2016年我国移动阅读行业市场规模及行业市场状况

来源:智研咨询     作者:admin     2017-02-16

    2013 年,随着智能手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端设备的逐渐普及和移动网络带宽的改善,促使移动互联网用户群体持续增长。新增移动电话用户 1.2亿户,年末达到 12.3亿户, 其中 3G 移动电话用户 4亿户。 电话普及率达到 110部/百人。互联网网民人数达 6.2 亿人,其中手机上网人数达 5.0 亿人,互联网普及率达到45.8%。

    中国移动智能设备越来越普及化,刺激了移动阅读市场的活跃度,2013年,手机阅读应用的使用率仅次于手机即时通讯、手机搜索、手机音乐。2013 年中国移动阅读市场规模由 2012 年的 34.7 亿元增长到 2013 年的62.5亿元,增长率为 80.1%。2014年移动阅读市场收入规模达到 88.4亿元(不含手机报),增幅达 41.4%。2015年市场整体收入规模达到 101 亿元。

2014-2017年中国移动阅读市场规模预测

    自 2011 年起,移动阅读市场进入高速发展期,自 2012 年起,增加了 1.2 亿用户。截至2013年底,移动阅读活跃用户达到 4.9亿人,以 32.9%的增长率发展,用户规模的增长推动了整体阅读市场的发展。

2014-2017年中国移动阅读市场活跃用户规模预测

    截至2015年 12 月,中国网民规模达 6.88亿,互联网普及率为 50.3%;手机网民规模达 6.2亿,占比提升至90.1%,无线网络覆盖明显提升,网民 Wi-Fi 使用率达到 91.8%。相较 2014 年底提升 2.4 个百分点。半数中国人已经接入互联网,网民规模增速提升,同时网民个人上网设备进一步向手机端集中。随着智能手机的普及、互联网企业的发展和无线网络的发展,我国移动互联网发展态势良好,在各应用领域均有较好表现, 我国手机阅读庞大的用户基数为移动有声阅读增值业务提供了广阔的发展空间。

中国手机网民规模及其网民比例

    目前三大基础电信运营商皆大力发展其阅读基地业务, 借此整合全国多家手机阅读内容提供商,并相继推出有声阅读板块,顺应了数字阅读的发展大潮,内容上汇总优质正版的热门节目,用户数自其业务推出以来呈现爆发式增长,由运营商阅读基地引领的发展趋势带动整个有声阅读行业的发展。 以中国电信天翼阅读基地为例,截止2014 年 6月中国电信天翼阅读用户数突破 2.23 亿,其中天翼阅读有声版用户数突破 5,000 万,天翼阅读基地中移动有声阅读用户数在手机阅读用户数中的占比达到 20%。

2012-2017年中国移动有声阅读市场规模及预测

    智能终端和移动互联网产业的快速发展,使得以应用为代表的移动互联网产迅速崛起,成为行业新兴增长动力和未来发展方向。在此背景下,手机网民规模高速增长,随着新增用户规模向移动互联网迁移,整个增值电信服务价值呈现出向移动互联网转移的趋势。 移动有声阅读增值业务作为移动互联网热潮中有代表性的新兴增值电信服务产业, 整个行业正处于培育及满足用户需求的高速增长阶段,预计未来四年年复合增长率将远高于增值电信企业收入整体平均水平。

    相关报告:智研咨询发布的《2016-2022年中国移动阅读市场评估及市场发展趋势研究报告