2014年上半年移动阅读营收竞争格局

来源:易观智库     作者:易观智库     2014-10-23

“和阅读”一家独大 整体市场寻转型

根据EnfoDesk易观智库发布的《中国移动阅读应用营收竞争格局2014年上半年》数据显示,2014年上半年中国移动阅读应用客户端市场中,三大运营商阅读基地收入占整体市场的67.9%份额,中国移动“和阅读”一家独大,市场份额高达49.1%;中国联通“沃阅读”和中国电信“天翼阅读”分别占有12.5%和6.3%市场份额;掌阅iReader依靠强大的渠道优势和创新的产品体验,且移动阅读企业中用户规模最高,其营收占整体市场5.2%的份额;而盛大文学在移动端虽然走了一些弯路,但起点读书依托丰富的内容资源和海量的付费用户,移动端营收非常可观,达到4.2%的市场份额;QQ阅读则依托数亿的QQ用户群和娱乐社交基因,上半年营收占整体3.8%的份额;塔读文学经过大力培养作家、增强优质原创内容资源,并加大宣传推广力度,上半年取得不错的业绩,市场份额占1.5%;而熊猫看书被百度收购后,加大整合力度布局移动端,上半年的市场份额达0.8%。


 

1、在移动阅读业务方面,三大运营商均选择了基地模式,此模式集中整合了各省分建,有效避免了在开发、推广上的资源浪费,具有“统一运行、统一管理、一点接入、全网服务”的特点。中国移动作为第一家进军手机阅读的电信运营商,抢占用户先机,中文在线是其最大的内容供应商,还为其提供核心内容提供商的导入、运营等服务;运营管理以及技术分别由卓望和华为负责;盛大则是主要的网络文学内容提供商。并在2014年1月推出中国移动“和阅读”品牌,新品牌的建立使原本的移动阅读市场竞争进一步加剧,为进一步扩大“和阅读”的品牌影响力。因此,率先抢占4G手机阅读市场的先机,并加大严格把关内容质量,增加独家作品首发优质作品等战略,业绩也相当可观,较去年同期涨幅约40%,“和阅读”已处于移动阅读市场半壁江山的地位。但其阅读产品的社交化功能不完善,且平台作品按章节收费价格偏高,包月图书更新速度慢,数量少,用户的阅读需求得不到满足,容易造成平台忠诚用户的流失。

 

2、中国联通“沃阅读”虽然成立稍晚,在发展初期就与180家内容供应商展开合作,注重正版图书资源,目前已拥有图书数量达24万册。随着联通3G用户的大幅增长,并支持多种网络数据接入和网络自动适配,联网更快,并实现在WAP门户、手机客户端、WWW门户三大平台同一账号无缝转换,拥有过亿的阅读用户和优质的产品体验。但在今年上半年较其他两家运营商基地来说并未提出发展移动阅读战略,仍依托联通的大量阅读用户基础和流量资费作为主要营收,上半年占整体市场份额达12.5%。

 

3、中国电信“天翼阅读基地”是首家进行公司化改制,开启公司化运营的电信运营商。通过积极推出营销策略吸引用户,且不断丰富内容资源,目前已拥有20万册图书和5万小时有声读物。天翼阅读在拥有庞大的运营商用户群体基础上,具备完善和快捷的付费体系,以及严格把关图书内容质量,上半年营收较去年有明显的涨幅。作为移动阅读中电信运营商体制改革的开端,运营机制较其他电信运营商更开放,未来仍会加大营销推广来获取更多的用户和收入。

 

4、作为内容聚合平台的掌阅iReader,充分利用移动终端便捷性和及时性的特点,为用户提供具有吸引力的海量内容资源,迅速积累起庞大的用户规模,且保持移动阅读用户第一的位置。由于用户付费是掌阅iReader目前最主要的盈利模式,因而吸引用户是产品发展的关键。因此掌阅iReader在产品功能方面持续发力,使产品在反应速度上快于同类竞品,同时全球首创护眼功能,进一步提升用户体验,并于5月平台上线大量公版图书,继续丰富云端书城的内容资源,上半年收入可观,占比达5.2%市场份额。

 

5、“熊猫看书”作为百度文学旗下的移动阅读产品,将充分利用母公司的多方资源,同时凭借多年积累起来的品牌影响力,重整之后再次发力移动阅读市场。通过整合百度的分发平台资源以及渠道入口资源,同时拓展运营商的渠道资源,使“熊猫看书”能够向用户输送平台丰富内容资源。平台以付费阅读为主要盈利模式,开放微信、支付宝、网银、财付通、话费充值、手机充值卡以及91网站的虚拟货币共七种支付方式,同时借助中国移动的支付渠道,开通无障碍支付体验服务,便捷的操作将极大提升用户的付费意愿。近期与中国移动“和阅读”达成战略合作,7月正式推出熊猫看书和阅读版,产品将接入中国移动“和阅读”25万的优质版权资源,为平台带去大量的用户,品牌影响力将得到全面提升,未来发展前景广阔。

 

Enfodesk易观智库分析认为,移动阅读市场目前已进入高速发展期,粉丝经济是目前移动阅读的新盈利模式,以“道具打赏”为代表的粉丝经济受网络文学市场新捧。从用户付费的角度来讲,由于移动互联网应用的快速增长,移动阅读客户端版本升级较快,内容资源质量更高,用户阅读体验也更加丰富,较传统纸质书价格低、占用空间小等,促使更多用户采用移动阅读方式替代纸质书,因此用户对移动阅读的付费意愿也越来越高。

 

上半年中国移动“和阅读”品牌重建,起点中文网核心主力高调进军腾讯文学后,吴文辉出任腾讯文学CEO,重点发力移动端,内容输出渠道将包括微信、手机QQ、QQ阅读等。作为网络文学领头羊的盛大文学进行战略调整,弥补其在移动端的短板,未来阅读作品向多产业衍生发展,尤其体现在影视作品和游戏等衍生方向。因此优质内容已经成为各厂商重点挖掘和争夺的重要阵地,各家纷纷大手笔获得原创内容的版权。特别是在市场上已经具有一定影响力的优质原创作者和作品版权资源等“明星作品”更是得到各厂商青睐,获得版权首发上线,以此来维持自身平台热门优质内容的存库量以及吸引用户。上半年“净网行动”,虽然淘汰掉了一些网站和作者,但却给整个文学界带来了勃勃生机和希望,各厂商在专注于精品原创内容的同时,移动端的产品阅读体验、渠道分发能力、内容衍生品增值、运营生态的建设等也同样重要。